万花草|功能性软糖市场分析，入局要抓住时机

中国人有久远的养生历史，近三年来因为疫情更是提高了人们对健康的重视程度，特别是年轻人的养生意识开始觉醒。随着年轻化的养生观念兴起，让本就增长迅速的养生保健品市场愈加火热，高颜值、快消化、更多元的功能性食品饮料尤其符合年轻人消费习惯，其中尤以功能性软糖热度最盛，隐隐成为养生年轻人的新宠。区别于传统的滋补品，功能性软糖打破了功能性食品的刻板印象，满足了消费者多场景、随时随地补充营养的需求，且具有服用方便、便携、口感更好等优势，因此深受消费者喜爱，各大品牌也相继推出外形可爱，口感酸甜好吃的新品功能软糖来迎合愈发年轻的养生市场。市场热度越盛，对产品品质的考验就越大，选对靠谱的代工厂，才能在激烈的市场竞争中稳步前行。

功能性软糖势头正盛，入市需抓住时机

一面是日益深入人心的健康养生意识，一面是“难坚持、嫌麻烦、无指导”的消费痛点，要让消费者爱上健康产品还得“对症下药”，功能性软糖的出现为这一困境带来新的解决方案和产品创新方向。美国责任营养委员会（CRN）调查数据显示，2019年有49%的美国膳食补充剂用户消费偏好从片剂、胶囊等传统剂型转向功能性软糖这一新兴产品形态。Mordor Intelligence预计在2020年至2025年的预测期内，全球软糖补充剂市场将以12.8%的复合年增长率增长。^[1] 在中国，功能性膳食软糖也越来越受消费者欢迎，市面上已有的功能性软糖品类已经有护眼的叶黄素酯软糖、补铁的富铁软糖、助眠的γ-氨基丁酸软糖、提高抵抗力的VC软糖、建立健康肠胃的益生菌软糖、养颜的胶原蛋白软糖，覆盖了各个群体，并且还在不断进行功能创新，细分消费场景，已然成为了许多年轻群体日常养生的必备零食，也为了爱吃糖的孩子们带来了更健康的零食方案，这也解决了很多宝妈给孩子补充营养，但很多营养补充剂口感并不好，孩子不愿意吃的烦恼。

功能性软糖代加工市场向好，为消费市场的细分需求提供了更多选择，功能性软糖本身具有的高客单与高复购特征，导致其具有非常大的潜力和利润空间，这也是新老玩家纷纷入局的一大原因，也成为了许多大品牌相继押注的“新领域”，以江中、仁和、北京同仁堂、修正等为代表的传统老品牌纷纷推出自家的功能性软糖产品。事实证明，想要抓住市场热度，就要果断入局，只有选对营养软糖代工厂，选对产品，才能保证品质，在激励的市场竞争赢得一席之地。

实力代工厂专注果胶软糖代工，新品富铁软糖走红

软糖代工源头厂家安徽万花草生物科技有限公司。公司深耕大健康食品行业14年的实力工厂，具备深度的市场洞察、强大的研发能力、专业的生产制造能力，致力于为客户提供更优质、更全面、更有竞争力的产品解决方案，并以稳定的产品品质支持客户营销决策落地，助力客户抢占市场份额。在功能性软糖贴牌代工领域，万花草希望以更远的眼光打造产品，兼顾营养和美味，从各细节取胜。为了更契合消费者对健康产品的严格要求，万花草选择专注生产果胶软糖。相比明胶和卡拉胶，果胶是从柑橘、柠檬、柚子等水果中提取的天然植物胶体，也是一种水溶性膳食纤维，更亲和人体。

近期，针对气血健康需求，万花草围绕富铁、口感口味、天然植物提取物等方向进行了深入研究，经过反复调配和测试，推出了红枣枸杞富铁软糖。新产品采用对人体更友好的果胶，每粒含铁量达2.2mg，并添加15%的红枣汁和5%的枸杞汁，口感软糯，果香浓郁，酸甜适宜，深受消费者喜爱。万花草一直坚信，产品品质是企业发展的生命，为了让产品更健康，红枣枸杞富铁软糖不添加白砂糖、人工色素、防腐剂、明胶等，小孩、孕妇等都可以放心食用。

功能性软糖打破了消费者对功能性食品的固有印象，以更好吃的软糖形式代替了传统的粉剂、片剂，更好地满足了消费者多场景、随时随地补充的需求。功能性软糖未来可期，将成为年轻群体热捧的养生新时尚，抓住时机分一杯羹要趁早。

[1] 《功能性零食产品创新趋势观察》，艾瑞咨询